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21世纪经济报导记者张欣 北京报导
近来，爱马仕第五代承继人之一尼古拉斯·普伊奇决议将领养自己的园丁，并将大部分遗产捐赠给对方的事情引起广泛重视。这让爱马仕宗族再次进入大众视界，这个奥秘而低沉的宗族，一直让人想一探终究。
“爱马仕是个世外桃源，在这行家的律法具有登峰造极的位置。人们再次学到的：人手是崇高的……全部均靠口传心授，没有文字记载；全部均靠眼睛来学习，‘巨大的传承’经过目光来代代相续。”爱马仕前总裁克里斯蒂安·布朗卡特在《奢华》一书中如此描绘爱马仕奥秘的手作。
现实也确实如此，爱马仕最引以为傲的便是手艺制作。在这儿，人类的手不是廉价劳动力，而是最尊贵的产品。《奢华》中说到，工匠在着手前重复探索，然后进入制作环节，找到抱负的皮革、色彩，把结构搭起来，把物品包覆起来，把一切当地裁剪好，然后锲而不舍地把这件艺术品做到完美停止。
自1837年之始，爱马仕阅历了六代人的传承延绵。这186年来，爱马仕以一种宗教崇奉般的崇奉，坚持纯手艺制作为主，一同也在不断立异产品，在奢华品界坚持着肯定操控位置。186年来，爱马仕全体走得还算平稳，但在2010年遭受了LVMH的股权突袭，眼看爱马仕宗族的控股权即将易位，宗族70多位成员毅然站在一同对立突袭者，终究有惊无险地夺回了操控权。
回顾历史，爱马仕传奇的连续源于一种特别的精力崇奉，正如爱马仕第五代传人杜马斯说：“让我们与爱马仕分隔，就像让我们与魂灵分隔相同。”
每一代爱马仕传人，又何曾不是另一种含义上的“园丁”。
186年六代人的传承之路
爱马仕的传奇故事始于1837年（清朝道光年间），19世纪的法国巴黎，人们出行首要依托马匹，因而马具需求旺盛。爱马仕创始人蒂埃里·爱马仕（下称“蒂埃里”）在巴黎开设了一家马具制作工作室，敞开了爱马仕跨过百年的织梦之旅。蒂埃里敏捷地抓住了都市顾客的需求点——巴望精约和轻盈，因而他的马具坚持了低沉、精美、经用的风格特质，并在1867年的世博会上获奖，得到世人认可。
1880年，爱马仕的第二代传人——蒂埃里的儿子查尔斯·埃米尔·爱马仕将工作室搬迁到巴黎福宝大路24号，这儿后来成为爱马仕全球总店，并成为了巴黎的一大地标。凭借着出色的工艺创造，爱马仕逐渐名躁欧洲。
1922年，两次世界大战的空隙，人们的生活方法发生了严重改变，为了适应其时的社会需求，爱马仕第三代掌门人埃米尔·爱马仕（下称“埃米尔”）对宗族企业的运营进行了立异，推出了从马具鞍具，到箱包皮具的各种产品。一次游览中，他被一辆军用轿车车篷上的美国全封闭开合设备——拉链深深招引。同年他取得了拉链的的独家授权，并将拉链用在爱马仕的包袋上。在他的领导下，爱马仕开端进入新的工艺。1925年，爱马仕首件男人裁缝——一款高尔夫夹克诞生了；1927年，爱马仕敏捷推出了珠宝首饰以调配服饰；1928年爱马仕推出了手表和凉鞋。
值得注意的是，埃米尔终身热衷于艺术品、书本、物品和奇特之物的保藏，这一喜好为爱马仕的创造供给连绵不断的创意。例如爱马仕的logo就来历于埃米尔保藏的法国画家阿尔弗雷德·德勒的一幅画——《四轮马车与马童》，画面上有一辆四轮马车，马童随侍在侧，主人座却虚位以待。埃米尔逝世后，其承继人也不断丰富藏品，现在爱马仕还有一座博物馆。
埃米尔膝下有四个女儿，终究他将掌门权交给了其间一位女婿——罗伯特·迪玛斯（下称“罗伯特”）。1951年，罗伯特正式成为爱马仕的第四代传人。罗伯特主导了许多爱马仕的经典作品，包含第一条丝巾、“凯莉包”和船锚链手镯。
其间“凯莉包”背面的缪斯是好莱坞出名影星、摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉（Grace Kelly）。1955年，格蕾丝·凯莉用爱马仕丝巾固定骨折的臂膀，掀起一股时髦风潮。1957年，怀孕的格蕾丝·凯莉用一只爱马仕手袋遮挡轻轻凸起的腹部，这一幕被摄影师捕捉到，随即这只手袋火遍全球。这款手袋正是由罗伯特在1930年代规划的，因格蕾丝·凯莉而一鸣惊人，终究被命名为“Kelly”。
从1978年开端，爱马仕的第五代传人——罗伯特的儿子让·路易·杜马斯（下称“杜马斯”）逐渐领导了爱马仕，并对其进行了变革。作为一位具有远见的领导者，杜马斯对各种事物和文明充溢猎奇，他使公司完成了多元化开展，并将其面向了世界舞台。在杜马斯时期，爱马仕进入了不少新工艺，比如在1978年进入挂钟业——以La Montre Hermès为名运营。1976年，爱马仕开端进入制鞋艺术，与制靴匠约翰·洛布协作；1993年，爱马仕与银器制作商Puiforcat联合打造金银器皿；1995年，爱马仕联合水晶制作商Saint-Louis创造新品。
有意思的是，与Kelly相同，爱马仕“铂金包”（Birkin）的诞生也有一段名人轶事。在一次从巴黎飞往伦敦的途中，时髦女星简·铂金（Jane Birkin）偶遇了杜马斯，翻包时她的物品散落一地，她诉苦没有一款合适妈妈的包，随后她在飞机吐逆袋上画了抱负手袋的草稿，并反诘杜马斯：“为什么不做比kelly包大四倍的包呢？”后来杜马斯真的把这款手袋做出来了，并以她的姓名命名为“Birkin”。
与Kelly简练而高雅的造型不同， Birkin则愈加重视实用性和奢华感。现在，铂金包现已成为了阶层符号，影视剧《愿望都市》中，女主这样描绘铂金包：“宝贝儿，它跟风格无关，它本身的含义才重要。当我拎着那包，我知道我现已成功了。”从耶鲁人类学博士薇妮斯蒂·马丁的畅销书《我是个妈妈，我需求铂金包》中能够看出，铂金包成为了纽约上东区妈妈们最重要的交际钱银。
2005年，杜马斯之子皮埃尔·亚历克西·杜马斯被任命为爱马仕的艺术总监，敞开了第六代人的承继华章。在他把握期间，公司的运营范围逐渐扩展，2010年爱马仕初次推出了高档珠宝系列，以弥补其珠宝产品。次年，爱马仕家居范畴初次推出家居装饰面料和壁纸。2015年，爱马仕与苹果公司的立异协作Apple Watch Hermès。
一场触目惊心的股权保卫战
2010年，股权涣散的爱马仕被LVMH这个“野蛮人”盯上了。在本报文章《愿望永不眠：LVMH掌门人阿尔诺的创富与守富》中说到，“穿戴羊绒衫的狼”——阿尔诺以奸刁冷漠的收买方法出名，经过本钱手法一步步将宗族公司从名不见经传的房地产公司打造成大名鼎鼎的奢华品巨子。
彼时阿尔诺这匹“狼”瞄准了爱马仕这只温文而尊贵的“羊”，掀起了一场世纪之战。
2010年10月23日，爱马仕第五代宗族成员伯特兰·皮艾什接到一通电话，让整个宗族都为此震动。电话另一头是阿尔诺，称LVMH现已把握了一些爱马仕的股权，稍后就会“官宣”。同日，LVMH集团官网发布音讯称现已取得了爱马仕14.2%的股权。10月26日，LVMH在官网称，加上从股票衍生东西转化后的普通股，LVMH合计持有爱马仕17.1%的股份。2011年年末，LVMH表明将持有爱马仕的股票份额提高到22.6%。2013年，LVMH半年报显现，其在爱马仕的持股份额从22.6%添加到23.1%。
现实上，这是一场蓄谋已久的突击。早在2001年，狡黠的阿尔诺就开端逐渐购买爱马仕公司的股份，并将这些股份隐藏在LVMH的离岸子公司中。至2002年，LVMH经过相关公司合计收买爱马仕4.9%的股份（5%为监管红线，超越则需发表）。2008年—2011年，阿尔诺又来了一招暗度陈仓。这期间LVMH与三家银行签定股权掉期合约（equity swap），取得约13%的爱马仕的股份。
稳扎稳打之后，那一边阿尔诺已然成为除爱马仕宗族之外的最大单一股东。这一边爱马仕宗族虽然合计持有超70%的公司股份，可是这些股份涣散在200多位宗族成员手中，且这些成员所持股份均在个位数。若LVMH找其他小股东逐一击破，爱马仕易主则仅仅早晚的问题。
面临“门口野蛮人”的侵略，爱马仕宗族震动而又愤恨，时任爱马仕CEO帕特里克·托马斯乃至直言：“假如你想诱惑一个美丽的女性，你不会从背面玷污她开端。”
很快，爱马仕整个宗族凝集崇奉，达到一同。2011年12月3日清晨，爱马仕宗族成员在巴黎凯旋门邻近举办秘密会议。同月，爱马仕创立宗族控股公司H51，汇集了公司50.2%的股份。依据约好，股份仅限于爱马仕宗族承继人之间进行买卖，股份若未能取得宗族成员75%以上的赞同，不得向外出售。
北京邃古律师事务所律师周博称，爱马仕的宗族约好实质上是一个股东之间的一同行动听协议，相当于在上市公司的股东会之外，又成立了一个“小股东会”。该协议最直接的结果是，经过直接约束部分股东出售股权，直接的确保了这部分股东的话语权。
2010年，法国金融监管组织（AMF）宣告查询LVMH购买爱马仕股票一事。2012年，爱马仕对LVMH提起诉讼，指控其违背有关持股份额法规，内情买卖和操作股价。对此，LVMH也将爱马仕告上法庭，指控勒索、诋毁和不正当竞争。
2013年，LVMH因未向大众发表其在爱马仕持股份额添加的信息而被罚款1040万美元。2014年，LVMH与爱马仕达到宽和，LVMH赞同将其在爱马仕的一切股份分配给股东，并且LVMH、迪奥和阿尔诺集团许诺在未来五年内不购买任何爱马仕的股份。至此，狼羊之争以羊成功而告终。
何故绝地反击？
如前述所言，比较LVMH，爱马仕似乎一只尊贵而温文的羊。在危如累卵之时，温良的羊何故绝地反击？
盈科律师事务所高档合伙人李魏承受21世纪经济报导记者采访时表明，一同的宗族方针、崇奉与文明，让涣散在全球70多位宗族成员在要害时时间站在了一同。正如爱马仕第五代传人杜马斯说：“让我们与爱马仕分隔，就像让我们与魂灵分隔相同。”
爱马仕宗族族长贝特朗·皮埃什曾表明：“爱马仕不是我从爸爸妈妈手中承继来的，而是从子女手中借来的。”清华大学五道口金融学院全球宗族企业研讨中心主任高皓以为，“从子女手中借来的”意味着有借有还，终有一天要把企业还给自己的子女，并且还的时分要比从上一代接手时做得更好才能够——对得起祖先，对得起后人。
李巍亦向21世纪经济报导记者着重，传承财富中，不能疏忽宗族文明、宗族崇奉与宗族精力的传承。以宗族信任作为财富传承首要方法，以宗族宪章及其宗族委员会、理事会、宗族办公室及各类专门委员会的打造，让宗族成员在继续享用宗族财富的一同，还能培育我们对宗族的职责与荣耀感，必要时能够为了宗族利益献身个别利益。财富与精力两层建造，才能让宗族有才能应对外部不同应战、完成宗族基业长青。
高皓提示，欧美和海外华人宗族“富不过三代”的失利事例，最丧命的大多不是企业运营的问题，而在于缺少一同的宗族价值观，没有充溢正能量的宗族愿望。“魂”散掉了，剩余的只要光秃秃的利益之争，终究导致手足相残、对簿公堂的悲惨剧。不管传承的是有形财富仍是无形财富，我国民营企业都应该开端提炼本身价值观，并经过办理、教育、典礼等多种方法加以强化。
此外，从股权规划来看，爱马仕的股权涣散也为当今宗族财富传承带来了警示。
虽然爱马仕第五代传人杜马斯在目击了阿尔诺鸠占鹊巢式地占据了LVMH之后，为避免相似悲惨剧，他将公司股权规划成双层结构，以确保宗族成员有永久的话语权。但由于宗族成员的股票涣散在各自手中，股权极为涣散，爱马仕仍然遭受到了阿尔诺“狼式”突击。
李魏告知21世纪经济报导记者，股权涣散导致权力涣散，不只决议计划变得困难，还简单被竞争者歹意收买，导致宗族对企业终究失掉操控。即便实施双层股权规划，也只能将宗族股权进行会集办理，并不能在根本上处理权力涣散问题，对顶端控股公司的股权进行会集操控才是要害。因而，经过建立宗族信任持有宗族控股公司股权，并建立好股权改变的约束条件，不管未来宗族成员添加到多少位，都不会由于权力涣散而消弱对立外部危险的才能，由于宗族信任便是将宗族全体成员对宗族企业的操控权进行了会集办理。
（作者：张欣 修改：李玉敏）