中国经济观测点丨传统文化热将助推国庆文旅消费古城古镇成抖音抢手目的地

liukang20241周前 (04-18)998吃瓜1094

【中国经济观测点】由新华财经国家金融信息渠道打造，从微观数据见微知著，为商场供给愈加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的是2024年国庆假日消费订单状况及特征。

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本期观测点：抖音

国庆黄金周日益接近，全国各地文旅消费商场正快速升温。9月27日，抖音生活服务发布了国庆消费前瞻数据。9月17日至9月26日，渠道亲子游消费火爆，抖音团购相关订单量同比增加310%。传统文明热估计将进一步引爆国庆文旅消费，多地古镇古城游团购订单量到达上一年的3倍以上。山西隰县小西天、北京中轴线、河南陕州地坑院、贵州乌江寨等“非遗”特征目的地受热捧。

此外，比如正定、安吉、平潭等县域消费涨幅明显。赏秋玩耍带动四川阿坝、安徽黄山、辽宁本溪等地吃喝玩耍团购订单量在节前完成翻倍增加。甘肃天水、山西大同等在抖音受网友重视较高的城市，酒旅团购订单量增幅超118%。

古镇、县城成“新宠”，假日亲子游消费火爆

在假日感触传统文明的热潮中，古镇、古城、古村落将成为抢手挑选，抖音相关酒旅订单量较上一年同期增加了62%。其间，已有1800多年前史的山西忻州古城，吃喝玩耍抖音团购订单量同比增加高达1283%。贵州西江千户苗寨、安徽徽州古城、辽宁盘锦黑风关古镇、湖南凤凰古城及山东台儿庄古城也颇受欢迎，团购订单量别离同比增加601%、509%、366%、321%和179%。当短视频和直播内容不断开掘出现国风文明魅力，各地的古镇小城，正在凭仗其深沉的文明底蕴招引着八方来客。

跟着旅行商场的不断老练和消费需求的多元化，县域旅行成为新宠。抖音生活服务数据显现，9月17日至9月26日，山西隰县吃喝玩耍团购订单量同比增幅到达209%，福建平潭、河北正定、浙江安吉等县域相关团购量别离同比增加了158%、132%和119%。

抖音生活服务凭借线上内容创造、旅行团购产品打造等方法，不断携手当地深化助力县域文旅消费。如在湖南浏阳，联合当地以“浏阳国际花炮节”为节点，一起展开了县域特征文旅活动“浏阳DOU是好景色”，专项助力当地开展。9月15日至9月17日，浏阳商家抖音团购订单量同比增加128%，浏阳县域消费同比增加139%。

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国庆假日也是亲子出游、家庭休闲的好时机。数据显现，国庆前期全国亲子游商场趋于火爆，抖音团购订单量同比增加310%。国庆期间，郑州方特欢喜国际将全天轮流表演亲子表演，并上新“宝物探险营地”“探洞秘境”两大亲子互动体会项目；上海海昌海洋公园星光夜场连开十天，焰火盛典、无人机秀、民族节拍·篝火狂欢夜等丰厚游客体会；广州长隆野生动物国际举行熊猫村花式主题盛会，还可坐空中缆车看野生动物大种群。这些闻名乐土都将在抖音以官号直播、达人探店、优惠团购等方法，招引更多家庭亲子游。

网络热度引发线下打卡，“非遗游”受热捧

本年国庆，全国多地结合“非遗+旅行”推出的特征玩耍活动，招引了不少游客的体会爱好。山西隰县小西天景区是现象级国产单机游戏《黑神话·悟空》的取景地之一。经过抖音短视频等内容传达，具有共同古建筑、精巧彩塑和岩画的小西天景区，成为了游客争相打卡的抢手地址。针对国庆旅行热，小西天景区还在抖音生活服务上线“国庆吃喝玩乐节”门票。数据显现，8月20日至9月24日，小西天景区抖音订单量环比增加超16倍，团购出售额环比增加近18倍。

抖音里的“跟着悟空游山西”系列合辑，不断创造优质内容向网友介绍玉皇庙、铁梵宇、悬空寺等景区，合辑播放量超3500万。山西的名胜古迹则招引着不少文旅探店达人以短视频方法做出详尽解说，进一步提升了山西文旅的闻名度和影响力。数据显现，8月20日至9月24日，山西游戏相关景区抖音出售额同比增加403%，订单量同比增加118%。

本年7月在第46届国际遗产大会上申遗成功的“北京中轴线”，也以较高的热度成为各地游客在京“citywalk”及享用国庆假日的首选。“北京中轴线”由钟鼓楼、故宫、天坛等15处构成要素组成，绝大部分景区景点，均在抖音生活服务上架了团购券，包括景区门票、导游解说等。数据显现，9月10日至9月24日，鼓楼、天坛抖音订单量环比增加38%和18%。中轴线向北延伸线上的北京奥林匹克塔、水立方、鸟巢等，订单量别离同比增加超294%、45%和50%。

被誉为“地平线下古村落，民居史上活化石”的河南陕州地坑院景区，则以中秋、国庆双节为关键，举行“金秋花灯游园会”活动，让游客沉溺式体会陕州锣鼓书、陕州剪纸、锤草印花等非遗项目。抖音生活服务数据显现，9月13日至9月24日，陕州地坑院景区夜游门票出售额环比增加10.6倍，景区抖音出售额环比增加304%。本年9月，陕州地坑院景区还当选了抖音吃喝玩乐榜·三门峡市景点热销榜，位列第二。

汇聚了8个少数民族的贵州乌江寨，则在今夏推出“八方宴”和非遗场景式体会，让游客可一站式体会多民族文明风情，感触非遗文明魅力。数据显现，到本年9月，乌江寨在抖音生活服务渠道的出售额超越3000万，直播场次超6000场，视频发布6.5万条。

赏秋正当时，生态游目的地团购增加明显

秋意渐浓，“赏秋”成为国庆旅行的另一大关键词。数据显现，9月17日至9月26日，“赏秋”抖音查找量同比增加165%。四川阿坝秋色如画，五彩斑斓的彩林与雪山交相辉映，招引了很多游客，在抖音的相关团购订单量同比增加246%；层林尽染的安徽黄山，相关订单量同比增加了149%；被誉为枫叶之都的辽宁本溪，团购订单量同比增加达137%。此外，新疆阿勒泰和云南玉溪，也以如画秋意招引了很多游客的目光，团购出售同比增幅到达131%和72%。

具有国际最大芦苇湿地的黑龙江扎龙生态旅行区，在国庆前夕经过抖音活动打卡、短视频、直播等方法将湿地美景的魅力传递给更多网友，9月10日至9月24日，该地团购出售额同比增加59%。

抖音生活服务还归纳景区热度、查找倾向、短视频投稿数等维度，对国庆抢手景点进行了猜测。数据显现，黄山景色区、天安门广场、杭州西湖景色名胜区、广州塔、凤凰古城、大唐不夜城、泰山景色名胜区、天坛公园、八达岭长城及东湖景色区将极有或许成为国庆最为抢手的十大旅行景点。

针对国庆假日旅行与消费顶峰，抖音生活服务将特别推出“国庆假日体会保证专项”方案。该专项为酒店预定供给了兜底保证，若商家无法按预定供给客房或暂时加价，渠道将承当差价赔付并优先和谐商家履约，保证顾客出行顺利。国庆期间，渠道还将晋级服务赔付规范，在有用处理到店无房、预定无货等问题的一起，额定赠送酒店用餐券或换品预定券；关于小额订单因行程改变发生的退损，则供给等额优惠券以供下次出行抵扣；此外，针对景区爆园引发的长期排队，渠道还将发放景区重玩券，鼓舞顾客错峰再游，享用更优服务。一起，抖音生活服务“安心游”服务已全面晋级，包括八项权益，尽力为顾客供给愈加安心的旅行体会。

修改：刘铭

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