我国目的地·入境游简报005｜跟着电影游我国
本期简报为2025年3月16日至31日我国入境游相关内容：
我国电影出海以东方美学进入全球商场，也经过“跟着电影游我国”方案激活入境游新引擎。本年来，多地文旅环绕影视IP开发、交通联动及科技赋能等提出入境游的立异样本。本期简报聚集《哪吒之魔童闹海》等爆款影片怎么将荧幕奇迹转化为游览热潮，并提出热映下的冷考虑，复原电影场景是表皮，运用好文旅资源本身才是内核。
一起，本期简报包含6项方针、5组要害数据、5大趋势与2个待进步事项，为职业供应深度洞悉与举动攻略。
《我国目的地》团队推出《入境游简报》，每月更新，旨在及时寻找入境游商场动态，深度剖析职业现象，为读者供应全面且有价值的信息参阅，助力我国入境游商场蓬勃展开。
龚依萌 规划
一、关键注重：我国电影出海敞开“China Travel”2.0
我国电影以东方美学撬动全球票房的一起，正经过"跟着电影游我国"方案激活入境游新引擎。多地文旅推出影视文旅入境游线路，将荧幕奇迹转化为实际游览场景，而怎么完成文明出海与游览引流的双向奔赴，仍需更多冷考虑。
我国电影“走出去”，海外游客“引进来”
近年来，我国文明出海成趋势，我国电影出海也取得不错成果。例如2025年新年档《哪吒之魔童闹海》的上映32天后，一举跻身全球票房第7位，海外票房超1.5亿元，成为首部非好莱坞制造的10亿美元级动画电影。
同期新年档电影《射雕英豪传》《唐探1900》《封神2》亦团体出海，在全球20多个国家和区域热映。《封神2》在新加坡取得大陆电影票房冠军，《射雕英豪传》在泰国上映时打败《美队4》，拿下首映票房榜首。
除了新热映电影，过往的经典作品也展现出长尾效应。《卧虎藏龙》《英豪》等影片继续影响全球，前者经过李安的中西叙事交融成为文明输出里程碑，后者以张艺谋的视觉美学展现东方哲学。
我国电影展现出东方美学与取景于我国山河风景，在免签方针的影响下，正成为海外游客来华游览的动力与挑选目的地的原因之一。我国电影出海敞开“China Travel”2.0，“跟着电影游我国”成为促动入境游的一大招引力。
中心财经大学文明经济研讨院院长魏鹏举曾对媒体标明，电影是造梦的艺术，游览是追梦的脚步。某种意义上，跟着电影去游览是为了探寻梦境。许多电影假如故事讲得很好，画面很有冲击力，就会让观众发生很强的代入感和情感共识，发生去体会荧幕上那个梦境的激动。
我国电影“走出去”，让海外游客“走进来”，我国电影也顺势捉住此次宣推窗口。新年期间，国家电影局、中心广播电视总台联合我国世界电视台（CGTN）、电影频道节目中心等敞开“跟着电影游我国”活动。在北美、拉美、欧洲、非洲以及中东等区域继续展开相关活动，以互动的方法，向当地民众直观地展现我国电影，以及我国的美景、美食和美好生活的魅力。
“跟着电影游我国”发动典礼 央视新闻 图
用交通与景点联动，接住电影IP的“泼天富有”
“跟着电影去游览”并非新鲜事，世界事例已不乏其人。
如法国电影《天使爱美丽》让巴黎蒙马特高地成为浪漫朝圣地，骑行穿越蒙马特阳光冷巷将法度文艺具象化；日本电影《情书》带火了北海道小樽，招引游客寻找渡边博子的脚印，体会“雪中寄情”的日式美学；《哈利波特》让国王十字车站中的九又四分之三站台成为伦敦必打卡点之一……
不过，除了电影IP本身带来的招引力外，仍需顶层规划与相关的根底配套，让游客发生更深层次的探寻愿望。本次结合入境游的“跟着电影游我国”也有所规划。
首先是与交通方面的联动。“跟着电影游我国”联动铁路部门，在多条列车上推出主题车厢。京沪高铁、西宝高铁、沪苏通铁路、杭深铁路等线路的20多趟列车上设置了“电影主题车厢”，经过粘贴海报、播映视频、邀约体会、列车员互动解说等方法，打造沉溺式电影文明互动空间。别的，3月1日抵达青岛邮轮母港的本年最大规划欧洲入境游览团游客，也被“跟着电影游我国”的推介活动招引，海外游客“种草”多条电影主题游览线路。
“电影主题车厢” 央视新闻 图
一起，各地文旅也纷繁呼应，一方面，以当时热映电影做主题游规划。行将本地景象和文明特征与新年档影片拍照地、取景地和故事发生地联络起来，开发游览精品线路。“跟着射雕春游襄阳”泰国游客首发团，在身着《射雕英豪传》特征服装的导游的带领下，游览襄阳古城。古城内的商家也换上具武侠特征的店名，招引海外游客消费。
《哪吒之魔童闹海》更是掀起各地文旅“蹭热度”举动。陕西西安推出为海外游客定制的电影主题精品游览线路“跟着电影游我国：西安之约”，华清宫景区除了以“大唐迎宾礼”舞蹈迎候海外游客，还约请艺人在景区内扮演《哪吒之魔童闹海》电影人物。四川文旅发布三条“跟着哪吒游四川”主题线路，例如在“踏破凌霄：古蜀神话的千年回响”道路中，游客可与电影中的“青铜结界兽”原型碰头，打卡太乙真人修仙之处等地，解锁古蜀文明。河南西峡县则展开了“哪吒，跟我回西峡老家”活动，联合西峡老界岭等七大首要景区，推出凭《哪吒之魔童闹海》电影票免景区门票和免费体会游览项目活动。
“跟着电影游我国：西安之约”游览线路体会活动 央视新闻 图
另一方面，将多部经典电影的地址串联出电影主题游道路。本年3月第十五届北京世界电影节开幕前，北京发布12条“跟着电影去游览”主题游线路，道路包含多部以北京为取景地的经典影视作品，如《钢铁侠3》取景地永定门，《大腕》取景地太庙，《末代皇帝》取景地故宫，《阳光灿烂的日子》取景地恭王府等；也包含了北京影视工业各功用的基地，如首都电影院、东郎电影构思工业园、我国电影博物馆、电影节活动集中地郎园Station等。
当然，这些主题游的道路规划，对国内外的影迷和游客具有平等招引力。而关于入境游客，在言语等根底配套设备上或还有待进步。因而，《我国目的地》团队主张，或可先从国内游上做足预备，找到电影IP与文旅的深度结合点，打造出群众脍炙人口的电影文旅产品，再做入境游配套建造，向世界推行具有传达力与回头客的文旅精品。
从荧幕到实际，用感官更深化地体会我国
“电影+游览”为入境游览展开带来新机遇。闻名影视作品中呈现的宾馆和餐厅也往往遭到游客喜爱，发明许多消费，带动餐饮、住宿、交通等展开。但与此一起，也应考虑除了承接住影视作品走出国门带来的热度外，怎么进一步打破单一的文旅消费形式。《我国目的地》团队提出以下主张：
一是从电影假势出海到文旅自动叙事，用在地化内容适配各类文明特点的道路之旅。例如由于东南亚游客对道教的注重，可规划《封神》等道教文明之旅；针对欧美游客对我国武侠文明的共同情结，可依托《卧虎藏龙》《英豪》等经典影片，在黄山、九寨沟等取景地打造“东方美学修行之旅”。
一起应注意到，档期电影的热度会有“冷却”时，入境游商场想要久远展开，需不断找到影响海外游客的新抢手，整合使用本地特征资源，开宣布能够取得海外游客继续好评的高质量文旅线路和消费产品。复原电影场景之外，更应该注重文旅资源本身，叙述它本身的历史文明故事，而且用适宜的方法去展现，无论是科技沉溺仍是NPC扮演等方法。
二是跟上电影科幻技能的脚步，景区添加科技感交互规划。《漂泊地球》等我国科幻电影的火爆，带动出一股科幻片风潮。科技科幻感的华语电影出圈，景区也应跟上脚步。
虚拟实际体会也正在成为文旅新动力之一。现在，许多沉溺式大空间都是文明主题，如体会《山海经》中的奇特世界、古代遗址的文明等。一起，让人发生感同身受的感官影响，例如在步行于峡谷独桥，或翱翔在奇特星际，视听嗅触五官感触齐放。因而，科幻电影或依据我国历史文明的电影可供应文明主题和感官场景创意。
上海豫园AR灯展 东方网 图
一个更详细的比如是2023年《消失的法老》带来“沉溺式大空间”的消吃力。《消失的法老》上海站10个月招待10万名观众，收入超2000万元，不只票房大卖，还带动了周边商圈消费超1亿元。
三是摒弃流于外表的景点打造，拥抱更“接地气”的游览理念。除了山水、风景，深化了解一个国家、城市的经济社会运作，感触实在的社会气氛，也在逐步成为一种新时代的游览理念。
2025年全国两会期间，全国政协委员、我国游览研讨院院长戴斌提出，应依据新的游客游览偏好，改造当地游览展开理念，让入境游客走入社区、大街，乃至是政府院子，让游客体会实在的我国。他指出，现在扬州、敦煌、丽水等地现已首先进行测验，杭州则现已具有从菜商场到居民委员会乃至底层派出所等100个社会资源访问点。底层行政系统对海外游客有用敞开不只能让当地社会资源得到更加充沛的使用，还能够游客带来“接地气”的共同体会，成为展现当地我国自傲、敞开、容纳形象的窗口。
二、方针速递
商务部：八项举动支撑世界消费中心城市培养
《关于支撑世界消费中心城市培养建造的若干办法》提出，优化入境方针和消费环境，有序扩展单方面免签国家规模，进步外籍人员过境免办签证方针效能，推进相关城市施行过境免签方针区域联动。支撑相关城市增设境外直飞航线；执行市内免税店方针，加强离境退税方针宣扬，优化离境退税处理流程，推行“即买即退”办法。
北京：打造我国入境游览首选地
《北京市全面优化营商环境打造世界一流“北京服务”作业关键（2025年）》提出，优化入境游客文旅服务体会。办法包含建造一致预定购票渠道，进步购票便当度；扩展外籍人员银行卡与通讯卡交融使用，增强移动付出对境外银行卡的兼容性；完善外语标识，推行多语种翻译设备，改进言语无障碍服务。此外，还优化公共交通换乘，进步景区、商场等场所的付出及出行便当性，推进自动驾驶接驳使用，全面进步入境游客的游览体会。
上海：打造我国入境游览榜首站
3月21日，上海举行全市游览展开大会。会前，市政府拟定印发《全面推进上海旅职业高质量展开三年举动方案（2025—2027年）》，提出打造我国入境游览榜首站，优化入境游览体会。办法包含进步付出、言语、离境退税等便当化服务，完善游览咨询、延时敞开、行李存放和多语种标识系统。一起，推进世界游览休假区、邮轮游览、生态游览等项目晋级，丰厚都市游览产品，展开工业、研学、体育等主题游，进步赤色文明、海派文明等品牌影响力，招引更多世界游客，助力上海成为世界级游览目的地。
海外渠道的上海游览宣扬 乐游上海 图
四川：20条办法推进入境游览展开
《四川省进一步促进入境游览举动方案（2025—2027年）》提出八大使命和20条举动，旨在优化签证通关、进步世界交通可进入性、改进游览服务环境、丰厚游览产品，并加强人才培养与商场支撑。方案着重进步付出便当性、优化入境游客体会，推出精品游览线路及“机票+”产品，一起促进小语种导游部队康复，推进四川文旅工业高质量展开，进步世界竞争力。
广西：入境游览促进方案施行
广西本年施行入境游览促进方案，力求全年招待入境过夜游客超越200万人次，完成世界游览（外汇）收入约10亿美元。方案针对近程（东盟、港澳）、中程（日韩）、长途（欧美、澳大利亚）商场展开差异化宣扬，并经过世界游览展会、踩线调查等推行广西文旅品牌。一起，立异海外宣扬方法，使用交际媒体和游览博主扩展影响力，并优化入境游览服务，完善外语标识、双语服务等，进步境外游客体会，推进入境游览高质量展开。
广东：优化签证和通关方针
《关于推进旅职业高质量展开加快建造游览强省的若干办法》提出，优化签证和通关方针。用好用足各类过境入境免签方针，优化经港澳区域外国游览团入境珠三角区域和汕头市144小时免签方针。简化省内空港和海港口岸通关手续，添加境外游客入境查验通道和方便通关设备，完成游览社团队游客快速通关。推行外籍人员在世界机场24小时直接过境免办查验手续。
三、数据说话
81.85:2024年入境游览商场游客满意度81.85
《2024年我国游览经济运转剖析与2025年展开猜测》（我国游览经济蓝皮书No.17）显现，2024年入境游览商场游客满意度81.85，同比2023年增加4.8%。其间，港澳台入境游客满意度80.36，外国入境游客满意度82.06，外国游客入境游览体会进步显着，同比增加8.1%。
400万人次：北京口岸本年出入境人员数量打破400万人次
到2025年3月17日，北京口岸本年出入境人员数量打破400万人次，较上一年同期增加23%。出入境外国人近94万人次，其间享用免签和240小时过境免签方针入境的外国人达23.6万余人次，为上一年同期2倍。
5亿美元：2024年天津世界游览（外汇）收入近5亿美元
2024年，天津招待国内游客同比增加10.9%；招待入境游客36.99万人次，同比增加32.41%；世界游览（外汇）收入近5亿美元，同比增加34.15%；天津邮轮母港共招待世界邮轮105航次，招待出入境游客35.74万人次。
4800名：吴淞口邮轮港单日入境外籍游客立异高
3月16日，德国AIDA邮轮公司旗下“阿依达·星斗号”和皇家加勒比的“海洋光谱号”靠泊上海吴淞口世界邮轮港，两艘大型世界邮轮共带来约4800名入境外籍游客，创下我国邮轮母港单日入境外籍游客最高纪录。
595%：2024年携程入境游门票销量同比激增595%
2024年，携程全年入境游预定量同比增加超100%。其间，来自免签国家的游客全年预定量同比增加超150%。针对入境游客买票难的状况，携程在海外渠道上架了超1.1万家国内景区的门票，与64家入境游抢手景区协作，设置世界版售票机，言语包含英语、日语、韩语等。上一年，携程渠道上入境游门票销量同比激增595%。到2024年年末，世界版售票机已服务近1.5万境外游客线下购票。
四、趋势解锁
3月26日，我国游览研讨院发布《我国入境游览展开年度报告2024》，传达出有关我国入境游商场的展开趋势如下：
外国人入境游览商场复苏脚步加快
2024年我国入境游客达13190万人次，同比增加61%，康复至2019年的九成以上。东南亚商场康复最快，新马泰受免签方针影响显着；日本、韩国商场康复速度较慢，估计在免签方针下本年将加快复苏；新式商场潜力大，客源商场包含中东欧区域的匈牙利、保加利亚、波兰等国家，墨西哥、拉美区域等西语国家，中亚区域的俄语国家等。
海外民众潜在来华游览需求水平继续进步
谷歌查找数据显现，2024年海外民众对来华航班和住宿的查找量继续高于上一年同期水平，均匀较2023年同期高26%。2025年一季度，该趋势连续。
入境游览商事务逐步康复
在入境游览商事务康复状况方面，高端定制及MICE商场（会议商场，Meetings会议、Incentives奖赏游览、Conferencing/Conventions大型企业会议、Exhibitions/Exposition活动展览和Event节事活动）康复至超2019年水平，碎片化及主题线路游览康复至2019年六七成，传统包价游览社康复较慢，在2019年五六成。
游览供应向多元化展开
一方面，需求的多元化正在招引新的商场参与者。另一方面，传统包价游览服务商正在活跃调整事务战略，依据个性化偏好与需求量身定制游览行程，活跃布局一日游、半日游等碎片化产品。
AI等技能与游览服务业相交融
世界上已呈现许多更加老练的游览规划AI东西，如Mindtrip、Layla（原Trip Planner AI）、Wanderplan等，我国也呈现了专门服务来华世界游客的笔直AI渠道，如GoChina.ai。
五、仍待改进
入境游览相关系统机制仍待完善
《我国入境游览展开年度报告2024》主张，应研讨树立全国性入境游览办理渠道，立异国家游览营销推行系统机制，完善入境游览计算系统和揭露准则，构成协同合力。
入境游要向由‘来得了’向‘玩得好’晋级过渡
同程研讨院首席研讨员程超功在承受汹涌新闻（www.thepaper.cn）采访时指出，跟着单方面免签国规模的进一步扩展，“引客入华”的成效显着，作为配套举动，接下来的关键是怎么丰厚入境游客的体会，以及怎么更大规模地扩展入境游客的消费场景，激起入境游游客的消费潜力。
一起，仍应注重现在入境游“硬”设备和“软”攻略不行健全。《我国入境游览展开年度报告2024》标明，应继续辨认并处理外国游客在游览过程中遇到的堵点和痛点，如英文电子地图、抢手景区预定、境外APP登录、言语障碍等，进步在华游览体会。联合境内外游览服务商，更新并线上线下广泛分发多言语版别的来华游览攻略。内容应包含签证、地理位置、历史文明背景、言语钱银、气候条件、安全卫生、通讯网络等根底信息，也包含交通方法、游览资源、住宿餐饮引荐等游览游览信息，继续进步来华游览信息的透明度和传达度。
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《入境游简报》由汹涌新闻《我国目的地》团队出品
统筹：邵媛媛
采写：赖颖滢 刘阳
规划：龚依萌
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赖颖滢 刘阳
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