作者：曾宪天
修改：林炯佳
一个手机壳，你觉得卖多少钱适宜？
很多人的答案可能是十几元，几十元，有的人则钟情于某多多上的9.9包邮，也有一向用着购机时手机厂商免费赠送的配套手机壳。
关于这个论题，华为赶在国庆假日前给出了一个答案选项，1999元。9月28日，华为上架了“Mate60 RS特殊大师版的手机壳星钻智能视窗维护套”产品，价格为1999元，引发了全网热议。
当然，华为冷不丁推出个高端手机壳，并不会让其形象变为配件厂商。不过业界还真有这么一家数码配件公司，主打塑料手机壳的出产与出售，畅销款价格均在500元左右，还常常简单卖断货，抢购者甚多。
这家公司名叫CASETiFY，2011年创立于我国香港，2022全年收入突破了3亿美元（约22亿元人民币），尽管其声称定位为潮流日子方式品牌，但其间心产品就是听上去有些难以想象的塑料手机壳。
正如它的产品相同，在数码科技职业里，CASETiFY的开展兴起故事，相同也显得有些难以想象。
故事还得从多年前香港的一位果粉开端说起。
2010年，乔布斯发布了iPhone 4，改动全球数码科技职业的经典“iPhone 时间”也由此诞生。iPhone 4出售之后，香港一位叫吴培燊的果粉拿到了这款朝思暮想的手机，但费事也随之而来，去哪儿找到一款防摔、适配的手机壳呢？
吴培燊最终决议，买不到就自己做。所以他创立了一个应用程序叫Casetagram，这也被视为CASETiFY的前身。在Casetagram上，人们能够用自己的相片或其他构思元素，DIY手机壳图画，然后付出35美元等候制造，一段时间后就能收到这款专归于自己的防摔手机壳。
能够毫不夸大地说，在2010、2011年的节点便想到DIY手机壳且将主意化为实际的吴培燊，是走在年代前沿的。但这套商业模式的门槛并不高，赛道也逐步拥挤了起来，比起在赛道中内卷厮杀，转型无疑是更好的挑选。
2014年，Casetagram正式更名为CASETiFY，吴培燊为手机壳加入了艺术元素，建议让电子产品配件不再局限于维护套的功用特点，而是成为日常表达特性的一种前言。这个方向的转型是讨巧的，投合了新一代年青顾客别具一格的需求，尤其是追逐潮流的“新新人类”。
跟着手机像素及摄像头的开展，用手机自拍或拍摄越来越成为群众的一种习气，CASETiFY手机壳拔尖的颜值，踩中了这个机会，越来越多的用户发现自拍时用CASETiFY手机壳作为画面中的出彩装点，非常简单出片，所以CASETiFY完全火爆出圈的转折点来了。
球王梅西，韩国女团顶流Jennie都用上了CASETiFY，不少时髦达人、网红博主也都被种草，这也带动了CASETiFY的火爆出圈，销量暴升。
交际媒体的年代，怎么让热度耐久才是要害，CASETiFY给出的答案是“联名”。除了各个艺术博物馆、艺术作品外，CASETiFY进行的联名目标能够说是一应俱全。
比方迪士尼、航海王、宝可梦这类二次元尖端IP；Saint Laurent、山本耀司这类时装设计大IP；美国说唱歌手Snoop Dogg，韩国顶流女团BlackPink等明星IP；甚至还有可口可乐联名，元世界火爆的时分也推出了NFT项目等等。
林林总总的IP联名战略，让CASETiFY一直坚持着较高的论题度和重视度，继续为全球明星潮人所追捧，而这些IP与明星、KOL各自的粉丝受众集体，也天然而然地会有一部分转化为CASETiFY的产品用户，甚至品牌拥趸。
增加了IP、文明特点后，产品的溢价空间天然也就打开了，用户往往愈加乐意为了颜值、明星同款或许喜欢的联名等要素而付费。例如PConline在CASETiFY天猫旗舰店发现，其热销专区以各类IP联名款为主，其间一款509元的手机壳已有20755人付款。
CASETiFY相对昂扬的价格，让其被业界成为“手机壳界的爱马仕”。不过其产品介绍中清晰注明晰出产质料为聚碳酸酯，也就是咱们常说的PC塑料，一款塑料手机壳价格动辄500元，也引发了业界不小的争议。
但这并未影响CASETiFY的开展速度，此前有媒体报导称，近两年来，CASETiFY年均出售超越300万件，事务掩盖全球180多个国家和地区。
跟着品牌的开展壮大，CASETiFY产品矩阵也早已丰厚至手机链、磁吸手机支架、手机屏幕维护膜、Apple Watch表带、iPad/MacBook维护壳等各种电子配饰，SKU超越了30万件。
基于此也有媒体指出，CASETiFY已然成为了全球营收规划最大、增速最快的电子科技品牌之一。
CASETiFY得以高速开展的另一个重要原因，是本钱的助力。
2021年6月，CASETiFY宣告取得数千万美元的A轮融资，由郑志刚兴办的C本钱（C Ventures）独家领投。这是CASETiFY初次承受外界出资，也是迄今为止的仅有一次。彼时CASETiFY表明，融资将用于加速出售增加、拓宽全球零售网络、并为潜在收买项目供给资金。
郑志刚是香港新世界集团履行副主席兼行政总裁，旗下更为我们所熟知的就是K11购物艺术中心，2022年8月，CASETiFY在内地的首家线下门店便落户在了上海K11购物艺术中心。
据36氪的报导，到现在CASETiFY在内地具有7家线下门店，除了上海4家，本年7月在广州开了华南首店，8月在杭州开了浙江首店，成都店也已于9月15日开业。
郑志刚作为出资人，曾揭露表明看好CASETiFY的长时间开展，以为CASETiFY与C本钱相同，致力于为千禧一代和Z代代集体，创立以科技、日子消费级媒体为主的文明生态圈，也将经过C本钱、K11等强壮的全球网络来助力CASETiFY的进一步开展。
郑志刚相同表明，估计2026财年，K11品牌将遍及大中华区10个城市近40个项目，要点押注大湾区和长三角。这或许意味着，CASETiFY将跟着K11的开展提速，相同加速本身在内地商场的落子布局。
当然，CASETiFY能在全球商场都吃香，并不只是是由于有C本钱、K11这样的强力靠山，也与其非常“油滑”、详尽的本地化产品战略有关。
以内地商场为例，由于创始人吴培燊的果粉特点，CASETiFY的产品简直能够称得上“为苹果而生”。例如CASETiFY在上海的内地首店开业时，现场陈设出售的配件品种简直把苹果的产品线包圆了。
像iPhone手机壳、AirPods耳机壳、MacBook电脑壳、iPad平板壳等等，现场很难找到合适安卓产品的手机壳或其他配件。
但在现在华为Mate 60系列取得火热的商场反应后，“为苹果而生”的CASETiFY做出了一次投合商场的改变，推出了专归于华为Mate 60系列的手机壳产品。
这其实也旁边面表现了CASETiFY为何能坚持高速开展，成功布局全球多个商场，捉住各类差异化用户的一个重要原因——极致的“油滑”，量体裁衣地投合本土化商场。
未来能够预见的是，一定有很多的用户由于各式各样的原因并不会挑选CASETiFY的产品。但与此同时，伴跟着CASETiFY满足“油滑”，满足详尽地投合各地差异化顾客的喜爱，天然也会有不少全球各大商场的用户，由于各式各样的原因成为CASETiFY的拥趸。
而从职业的视点而言，被称为“手机壳界爱马仕”的CASETiFY，也给业界展示了一个有些难以想象，但又颇有意思的商业故事。