京东11.11广告营销全攻略发布：数智营销才能晋级，亿级资源支撑，助力商家高质量增加

liukang20243周前 (05-06)629吃瓜953

9月27日，由京东零售营销与商业化中心主办的2022年京东11.11商家大会·广告营销专场经过线上直播方式举行。大会以 “全域势起质效增加” 为主题，发布了从全新广告价值方针、数智营销洞悉到营销产品及战略运用的一整套掩盖商家全链路、全场景的广告营销全攻略，助力商家提高营销效能，收成高质量用户增加。

重塑营销价值，全新营销方针助力品牌才智生长

不确定市场环境下，怎么取得确定性的流量、用户和生意增加是当下商家最为重视的问题。此次大会中，京东全新广告价值方针初次正式对外具体发布，调集ACME方针、广告用户财物方针、场域新方针三大维度构成完好方针体系，为用户增加、品牌力打造及广告价值衡量供给更精细化的运营抓手。

其间，ACME评价方针根据此前京东携手顶尖咨询机构埃森哲发布的ACME istar+MAP品牌智胜营销方法论，别离代表了用户心智（Approval）、用户粘性（Cohesive）、品牌共识（Moving）、营销功率（Efficiency）四大才能要素，能够协助商家衡量品牌营销才能，定位品牌生长时机；广告用户财物方针可协助商家量化广告引进的用户价值，对高潜人群和精准人群进行分层细拆，提高营销蓄水力，完成精细化运营；场域新方针则经过新增种草价值和破圈价值，协助商家更精准把握引荐场域营销数据，量化类目浸透率与潜在影响，实时调整优化投进战略。

运用京东全新广告价值方针，将助力广阔商家在本次京东11.11密布紧凑的营销节点中，清楚本身营销方向，对方针人群进行精准投进，并量化品牌本身内行业界的现状与水平，优化营销打法，完成降本增效。

洞悉数智运营，全域数智化营销驱动质效增加

在数智运营层面，京东聚集品牌全域数智化运营，打造以京洞悉、京东商骐、京东商智、京东营销云、京东天链、京东数坊为中心的数智营销渠道矩阵，协助商家在京东11.11期间精准洞悉方针用户需求，拟定个性化的运营战略，监测生意走向，完成数据财物的规模化办理和使用，助力商家收成高质量、长效化的运营增加。

经过集聚京东数智营销东西资源，京东将助力商家完成站内外用户的精准化运营，贯穿营销活动一直。营销前，商家可经过京东商智的转化率和流量剖析等才能完成订单猜测和流量拆解，并拟定全域流量方针；营销投进中，商家经过京东营销云协助精准定位方针人群，拟定人群战略和预算分配战略，测算全域用户量级方针；营销投进后，商家能够依托京东营销云的青藤方案，调集品牌的全域数据财物，激活全域用户。京东11.11期间，京东将打造一站式营销解决方案，协助商家整合营销资源，科学分配，到达资源价值最大化。

值得注意的是，京东数智化全链路服务渠道“营销战略”本年迎来了2.0晋级，在营销数据方法论、广告用户财物及营销战略解决方案上进行全面晋级，能够为商家供给包含数据洞悉与战略发掘的整合营销服务，掩盖“投前-投中-投后”全链路营销，打通人货场多维场景，助力商家把控大局战略，把握投进实战玩法，提高投进功率。

饯别营销赋能，全面流量、方针支撑引爆大促销量

在营销赋能层面，本年京东11.11经过全域流量、产品及战略晋级、服务晋级三大模块，多种鼓励办法助力商家打爆大促。在流量支撑上，京东将进一步敞开站内黄金资源、站外多元资源，为商家供给亿级曝光资源支撑。包含大促T包、超级新品方案、1031音乐会、霸屏方案及站外营销等，一起，联动线下139个城市600万+屏幕资源，助力商家完成线上线下的全域流量掩盖。此外，本年京东11.11还将经过克己文娱IP、现象级IP联合等文娱营销方式，提高用户互动，协助商家引爆流量，完成出圈种草。

在产品及战略晋级上，本次京东11.11期间，京东对购物触点2.0、京速推2.0、京易投等产品进行全面优化晋级，将为商家带来更高效、更明晰、更可控的营销服务体会，助力营销提效，完成生意增加。别的，为加强用户粘性与互动，京东还在内容营销与互动营销上加剧砝码，为商家供给千万级资源价值和前沿的内容营销玩法，打造品牌大促内容营销阵地，触达渠道优质用户，终究推进用户购买转化。

在服务晋级上，京东11.11将为商家带来“领航方案3.0”和全新的“护航方案”等方针鼓励与服务保证。全新晋级的领航方案3.0将环绕“全域流量”和“唤新促活”两大主题，建立引荐种草排位赛、站外种草排位赛、归纳生长赛、唤新促活赛四大赛道，以千万元广告虚拟金奖赏助力商家大促期间的声量打造。在四大数据排位赛道基础上，商家还可叠加参加事例比拼，赢取加倍奖金鼓励。

一起，为给商家带来更好的营销服务体会，本年京东11.11还全新推出了“护航方案”，为不同类目商家输出个性化、精细化的营销战略，经过商家生长使命供给落地操作指引，为商家大促期间精细化运营供给专业辅导。

以“全域势起质效增加”为方针，本年京东11.11期间，京东零售营销与商业化中心期望为商家供给愈加精准的营销战略，助力商家完成营销效能提高，收成高质量用户增加。

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